在线新经济是生产服务消费深度融合、线上线下应用场景深度融合、传统产业和新兴产业深度融合的新重构……如今，越来越多的文旅消费者在直播间里预订苏州古城景区门票、酒店、团购餐饮。在苏州古城，在线新经济已成为丰富文旅体验场景，提升旅游品牌价值的重要载体。“直播+”为消费者带来了更多的“在线”新体验。

姑苏古城天然具备在线新经济萌发和成长的土壤。姑苏文脉，绵绵延长。古城一直是江南政治、经济、文化中心，经历了这2500多年的积淀，古城打造了适应在线新经济发展的丰富的应用场景和活跃的生态基础。

近年来，保护区、姑苏区着力推动园林景区、城门城墙、商业街区等应用场景的释放，并且同步开展产业培育和招引，聚焦电商直播、元宇宙、线上平台等新业态新领域，落地了光印科技、国信直播、新东方苏州文旅、泰亚传媒等直播电商领域企业40余家，涵盖百货零售、江南文旅、动漫影视等业态。

直播+体验，种草苏式漫游

相对于直播带货的目的性，文旅内容创作围绕着目的地的吃、住、行、游、购、娱等多个方面展开，更强调体验与氛围的塑造。今年端午小长假，不少来苏旅客刚下火车，就直奔火车站南广场的水上巴士码头，乘坐水上巴士，沿着护城河与古城墙领略清波荡漾，直抵姑苏核心景区。这条有别于传统线路的水上游，能在短时间内被广大网友了解，离不开一家文旅直播企业的助力。

位于平泷路上的这家文旅直播企业，通过深挖姑苏文化精髓，诠释了“城区即景区、旅游即生活”的苏式文旅生活理念。其开发的“探索苏州·水韵船说”研学线路，曾获得苏州市旅游创新产品（业态）荣誉。在刚刚过去的端午假期里，该企业代运营支付数据超400万元，同比增长260%。目前公司已加大主播人才储备和培训，希望用更多场精彩直播传播好“东方水城”的风采。

在直播中销售，在观看中体验，在体验中购买，在团购中互动……今年4月，苏州一家老字号餐饮品牌开启直播序幕，单场直播间最高达8万人次。直播画面中陈列着的老照片、旧面票、老牌匾等老物件，主播讲述着苏州饮食历史文化，以“苏州一碗面”为抓手，实现品牌触网破圈，丰富文旅消费者体验。

直播+园林，释放独特魅力

“直播+文旅”在展示地方风物、提升景区品牌文化影响力上具有独特优势。去年下半年，虎丘山风景区链接美团、同程、抖音等平台，开设虎丘文旅直播间，讲述虎丘文化、假日活动及游玩攻略，把“吴中第一山”这张响亮的名片推广给广大游客。上个月，虎丘文旅直播间观看人数超69万，线上门票销售76.3万元。

中央广播电视总台播音指导、电视节目主持人敬一丹走进清晨的拙政园，向视频号直播平台12.7万线上观众问早；中国著名园林学者、苏州大学文学院教授曹林娣通过抖音直平台，讲述中国古典园林的历史和苏式园林的独特魅力。