首页 > 求职技巧大全 > 求职技巧大全 > “谁在带货”“带谁的货”......这些网络直播营销规范得看看清楚

“谁在带货”“带谁的货”......这些网络直播营销规范得看看清楚

发布时间:2024-10-09 16:26:13来源: 13041198719

近日

浙江省市场监督管理局印发

《浙江省网络直播营销行为规范指引》

网络直播营销活动需要注意什么?

本指引适用于

在本省行政区域内开展的网络直播营销活动,作为各类经营主体开展网络直播营销合规管理的指导。

在本省行政区域内从事直播营销活动的经营主体,含注册地在其他省(自治区、直辖市)以及面向本省消费者开展直播营销的经营主体,可参照本指引制定网络直播营销合规制度,加强直播营销合规风险管控。

不实施不良导向行为

不含有损害国家尊严或者利益、伤害民族感情的不良营销内容。

不利用党和国家重大活动、重要时间节点或者自然灾害、重大事故等灾难事件作为营销内容。

不含有不文明、不理性、不健康的表现形式,以及“特供”“专供”传播错误价值导向等不符合社会主义精神文明或者中华民族优秀传统文化的不良营销内容。

不使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽,党徽、党旗及其图案,以及国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

不通过制造恐慌情绪、刻意引发粉丝冲突、恶意炒作等妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚方式进行营销。

不含有展示血腥、恐怖、暴力、残忍、自残、虐待、色情画面、声音、文字等致人身心不适的不良营销内容,以及展示过分裸露形象、不得体姿势等低俗庸俗媚俗软色情营销内容。

不含有煽动民族歧视、种族歧视、宗教歧视、地域歧视、性别歧视、特定群体歧视等不良营销内容。

不利用“网红儿童”营销牟利,不含有影响树立正确认知和行为规范、诱导模仿与其能力不相符行为等损害未成年人身心健康的不良营销内容。

不实施欺骗、误导消费者行为

不通过内容虚假的短视频等方式诱导消费者点击进入直播间,未经授权许可不使用或者通过AI深度合成技术等方式伪造他人声音、肖像剪辑拼凑音视频为直播间制作引流短视频广告。

不通过直播营销与真实知识介绍、体验分享、消费测评等相混淆的方式提升消费者信任度。

不通过扮演医疗、教育、金融等领域“假专家”以及虚构专业、履历、阅历、人物关系、情感人设等“假人设”,或者通过杜撰帮扶社会弱势群体、制造虚假舆论热点等“假事件”,以骗取受众信任或者消费公众善良心理等方式推销关联产品或者服务。

不含有虚构成分含量、虚称商品类别、与实物样品表明的质量状况、应当具备的性能不相符等与实质内容严重不符的标题营销或者虚假、引人误解的内容营销。

不含有“神医”“神药”虚构治疗、保健、养生功效等夸大宣传商品或者服务性能质量、功能用途,以及违反科学规律,明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群,或者正常生活和治疗病症所必需等不当营销内容。

不通过伪造认证证书、检测报告、鉴定证书或者在无相关检测报告等证据资料支持下对产品成分、性能等进行宣传。

不通过虚构原价、虚假折扣、低标高结等不正当价格行为进行营销。

不通过虚假宣称直播营销商品库存量、限量或者限时促销信息等方式骗取消费者增加直播间关注度或者诱导冲动消费。

不通过虚构或者篡改成交量、预约量、收藏量、点击量、转发量、粉丝量等交易信息、经营数据、流量数据、互动数据,以及篡改、编造、隐匿用户评价或者好评前置、差评后置误导性展示等方式开展营销。

不隐瞒或者片面告知直播营销中附带赠送商品或者服务的品种规格数量期限方式、优惠券使用限定条件等真实信息。

构成商业广告代言的,不得未经使用商品或者未经体验服务向消费者进行推荐、证明。

使用应用深度合成服务的AI数字人可能导致公众混淆或者误认的,应当在合理位置、区域进行持续、显著标识,与自然人名义或者形象进行明显区分,不得采用技术手段删除、篡改、隐匿区分AI数字人标识。

不实施其他违法营销行为

不隐匿“谁在带货”“带谁的货”等应当披露的信息,经营者应当在直播经营场所的显著位置标明其真实名称和标记。

不引入有重大失德失范行为的文体工作者、专家学者、网络红人等作为直播间嘉宾或者带货主播。

不使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语以及“驰名商标”字样等进行直播营销广告宣传。

不通过炮制话题、虚构流量、高返刷量等方式骗取提升平台算法对直播活动曝光度,利用算法规则获取不正当竞争优势。

不含有通过设定不合理比较条件、伪造对比结果等片面对比或者直接贬低其他生产经营者的广告内容。

不通过直播营销销售假冒注册商标、假冒专利、侵犯注册商标专用权、专利权等侵犯知识产权的商品。

不通过直播营销销售假冒伪劣、掺杂掺假、以次充好等质量不合格产品,以及不符合强制性标准的产品、未取得认证的强制性认证产品、含有有毒有害物质等不符合人身财产安全保障要求产品。

不通过直播方式无经营资质销售食品,以及直播销售不符合食品安全标准的食品、标注虚假生产日期或者超过保质期的食品。

不通过直播营销方式销售违背金融、教育、医疗、房地产、渔业等国家相关政策的产品或者服务。

不通过直播营销方式销售含有传销、诈骗、赌博、交易野生动物、贩卖违禁品及管制物品等法律禁止生产或者自由流通的产品或者提供的服务;不以网络直播方式推销法律禁止广告宣传的商品或者服务;涉及特定活动事项需要取得行政许可的,不未经许可或者超出许可范围进行商业营销。

求职技巧大全更多>>

小鹏与华为深化合作 AR-HUD技术方案正式亮相 5月销量快报:比亚迪、长城稳住增势,小鹏暴涨、蔚来陷危机 宁德时代单月“换电站”速度超蔚来,两者是竞还是合? 驾趣在握!2025 广汽本田梦想方程式开启火热招募 CNMO:2025年1-4月欧洲18国中国汽车品牌销量名爵9.15万辆领跑 问界M9交付突破20万辆,正在定义智能豪华的中国叙事 想买大6座SUV用户,深蓝S09第三排乘坐空间到底舒适不? 阿维塔累计销量超15万台!还有17款新车在路上 阿维塔发布6月购车权益,5月销量为12767辆 比亚迪仰望 U9 碳纤维个性化选装套件开售:含前铲、座椅、轮毂等,单品最高 11.8 万元 天工撑不起25万辆新能源,王胜利王立军互换,红旗复兴路在何方? 长安汽车包馆重庆车展,向世界一流汽车品牌迈进 长安汽车全球规划 20 个海外工厂已投产 9 个,布局 100 余个国家市场 大众口腔二次递表港交所 2024年营收净利双降 重庆车展连开9天,比亚迪广汽全系车型高规格参与 比亚迪关于“常压油箱”与“车圈恒大”舆论的说明及立场重申! 比亚迪方程豹钛3开创科技潮品新形态 李书福称吉利决定不再建设新的汽车生产工厂 中国汽研-尚界合作专班成立 大尺寸、豪华、大SUV!轴距3米多,腾势N9“双子星”大兄弟来了?! 深蓝S09重庆车展再掀风暴:大六座第三排改写传统SUV“生存法则” 阿维塔:截止五月底国内实现超 700 家渠道触点,覆盖 212 个城市 小米庭屏Mini智能触屏音箱小爱同学全屋智能促销价211元 2025 款悦达起亚赛图斯 SUV 车型将于下半年发布,现款 2023 款售 11.99 万元起 大空间方盒子闯入7万级,宝骏悦也 Plus 2026 款登陆重庆市场 长安汽车重庆车展包馆秀肌肉,歼-10C惊艳山城! 全新福特探险者家族扩列!四驱穿越版上市售价30.98万 销量下滑42.3%,东风本田到底怎么了? 比亚迪再出“王炸”,海豹06 EV搭载云辇-C,10万级吃上了? 自主5强5月销量:四家环比微增!吉利坐稳第二,比亚迪海外翻番 宝思齐将出任华晨宝马总裁兼首席执行官 戴鹤轩7月底离任