全球智能手机市场的复苏之路崎岖。国际数据公司(IDC)7月16日发布的最新报告显示，2025年第二季度全球智能手机出货量为2.952亿部，同比微增1.0%，增长势头放缓。
与全球市场的微弱增长形成鲜明对比，中国市场同期承压，出货量同比下降4.0%至6900万部，结束了连续六个季度的同比增长。
在厂商座次上，全球与中国市场格局呈现出显著差异。三星凭借旗下中端机型的热销，以7.9%的同比增速巩固了全球第一的位置；而在中国市场，华为则时隔四年，重返中国智能手机市场出货量榜首。
全球微增，国内承压：
三星领跑海外，华为重夺国内第一
根据IDC数据，全球市场头部厂商座次稳定，但增长表现各异。三星以5800万台的出货量和19.7%的市场份额位居第一，成为前五名中增速最高的品牌。苹果位列第二，出货4640万台，同比增长1.5%。小米、vivo分列三、四位，出货量分别为4250万台和2710万台。
IDC终端设备研究副总裁Francisco Jeronimo指出，三星的强劲增长主要得益于其新款Galaxy A系列产品的销售，“这些新产品将AI功能引入中端设备，在零售端有效刺激了销售，因为越来越多的消费者对AI充满好奇。”
相比之下，中国市场的表现则低于预期。IDC报告显示，第二季度中国市场前五名分别为华为(1250万台)、vivo(1190万台)、OPPO(1070万台)、小米(1040万台)和苹果(960万台)。其中，除小米实现3.4%的同比增长外，其余四家均出现不同程度的下滑。
对于华为重夺榜首，IDC亚太区高级研究经理黄子兴表示，这凸显了其强大的品牌吸引力和有效的发货管理。而对于中国市场的整体疲软，IDC全球终端设备高级研究总监Nabila Popal分析称，“国补”未能如预期般有效刺激需求，尽管“618”电商节销量亮眼，但厂商和渠道商主要是借此清理库存，而非增加出货量。
需求疲软倒逼策略分化
厂商试图押注“耐用性”突围
“经济不确定性往往会压缩市场低端的需求，那里的价格敏感性最高。因此，低端安卓正在经历一个危机，压低了整个市场增长。”Nabila Popal在报告中指出。
在整体需求不振、备受期待的“AI换机潮”尚未完全到来的背景下，手机厂商正积极寻求差异化策略以求破局，力图在同质化严重的市场中找到新的增长点。
一些厂商选择绕开当前火热的AI概念比拼，将目光投向了更基础也更贴近用户日常痛点的“耐用性”。以7月15日刚刚发布的荣耀X70为例，其虽未进入本季度国内市场前五，但破局意图明显。新款X70手机并未主打高端AI，而是直击用户在抗摔、防水、续航方面的核心焦虑。
据悉，荣耀X70发布“防弹衣架构”以提升抗摔能力，同时搭载了IP69K工业级防水和高达8300mAh的电池。无独有偶，华为此前也在其高端旗舰Mate 60 Pro+上，通过采用第二代昆仑玻璃与钛合金中框来增强机身防护；小米旗下的红米Note 14 Pro+则在其主流中端机型上，升级了抗摔性能更强的康宁大猩猩玻璃。
在业内看来，这被视为一种突围策略：在存量竞争加剧的背景下，通过在耐用性上建立极致的用户体验，以期在竞争激烈的中端市场撕开一道口子。