东西南北中，发财（发展）到广东”——这句在20世纪80年代起就广为流传的民间俗语，在数字经济时代的广州依然焕发着鲜活生命力。

今年上半年，希音（SHEIN）以3650亿元估值跻身全球独角兽十强；天猫喵住落户广州仅半年，销售额便突破60亿元。更多产业布局还在加速落子——近日，通过竣工验收的腾讯广州总部大楼在珠江畔点亮灯火；一个月之前，拿下琶洲核心地块的抖音集团华南创新基地注册资本猛增67%；两个多月前，蚂蚁集团“双中心”落户在不远处；白云湖畔，两幢崭新的“辛选大厦”前人头攒动；花都智能产业园内，京东物流自动化分拣设备24小时运转，日均处理超110万件包裹不停歇地发往全国……今年6月，京东集团还正式成为广州市的“城市合伙人”。

在广州，千年商都的数字经济新动能正澎湃迸发，电商巨头们没有硝烟的竞逐赛正热烈上演。随着天猫、京东、抖音、希音、辛选等电商巨头纷纷将总部或核心业务扎根生长，一幅电商“掘金”广州的图景正清晰铺展。

布局

营商环境呈现“强磁场”，巨头锚定“数字湾区”枢纽

7月的珠江畔，腾讯广州总部大楼正式投入运营，这座包含智慧办公、公共艺术空间及市民开放区域的“垂直城市”，正成为琶洲西区的新地标。同时，在腾讯、阿里等科技巨头环伺的琶洲，蚂蚁集团的华南数字运营中心、万里汇跨境贸易运营中心“双中心”使这片试验区的产业拼图更趋完整。

为何是广州？“这里有一流的营商环境。”蚂蚁国际CEO杨鹏强调，蚂蚁集团在广州的布局极具意义，双中心成为蚂蚁集团推动跨境数字贸易的“关键锚点”，也是参与大湾区互联互通的重要落子。在今年第137届广交会上，万里汇推出“护航计划”助力中国卖家持续拓展全球市场，支付宝通过“外卡内绑”和蚂蚁国际Alipay+“外包内用”两套入境便利支付方案，方便更多的境外参展商、境外游客体验羊城。

（蚂蚁集团“双中心”落户广州）

在科技巨头看来，广交会这个外贸“晴雨表”，叠加广州全力打造的“直播电商之都”与“跨境电商之城”标签，构成难以复制的战略高地。

广州市统计局数据显示，2024年广州直播电商零售额达5171亿元；2025年上半年跨境电商贸易额突破千亿元，实现两位数增长，跑出广州“加速度”。

电商巨头们也用新鲜的“战绩”显示了投资广州的理由。抖音电商数据显示，广州是名副其实的直播电商第一城，平台每日直播带货品类超100万种，在12类高销量商品中9类全国夺冠、网络零售店铺数/直播场次/主播数量均居全国第一。与此同时，淘天发布的数字也显示，在2024年天猫新开店铺中，注册地为广州的达到12750家，位列第一；今年第一季度天猫新入驻商家数量较去年同期增长126%，其中广州新增商家依然稳居首位，是名副其实的电商“创业第一城”。

实实在在的数据，无一不成为广州吸引巨头们的“最佳广告”。