从 7 月 5 日开始，外卖圈就没消停过。每逢周六，打开美团、淘宝闪购的 APP，满屏都是 “0 元炸鸡”“1 元奶茶”—— 这场被称为 “疯狂星期六” 的补贴大战，一天烧钱超 16 亿，连最早挑事的京东都按兵不动了。

美团撒券有套路，淘宝闪购玩真的？

上周六（7 月 12 日）的数据让业内咋舌：美团一天砸了 3-4 亿补贴，淘宝闪购更猛，直接砸超 12 亿。工作日里，淘宝闪购每天也得花 4 亿 “续命”。

但两家的玩法天差地别。美团发的 “0 元外卖券”，一半得自提，另一半得加购其他商品才给用 —— 说白了，就是用 “免单” 勾着你多花钱。会员等级高的用户，券面额还大，这招既能拉复购，又能摊薄成本，一天 2000 万张免单券，愣是没让自己亏到骨子里。

淘宝闪购就直接多了：“满 18.8 减 18.8”“满 28 减 18.8” 的券满天飞，不用自提，点杯奶茶可能就花 1 块钱。有用户晒单：“上周六点了 3 份炸鸡，用券后才花 5 块 6，比菜市场买菜还便宜。” 但代价是，高峰时段订单堆成山，骑手根本送不过来，有人等了 2 小时才收到外卖，冰奶茶都成热的了。

京东先挑事又退场：“这是严重内卷！”

 

其实今年的外卖大战，京东是第一个掀桌子的。4 月上线百亿补贴，一天砸 2 亿，十几天就把日订单冲到 1000 万单。可现在美团、淘宝闪购打得火热，京东却蔫了 ——7 月 17 日直接放话：“0 元购、满 18 减 18 都是恶性补贴，我们不玩。”

为啥？业内人都懂：京东已经砸了超百亿，再跟着烧，家底扛不住。而且京东外卖的优势在商超零售，跟美团、淘宝拼餐饮补贴，纯属 “用短板碰人家长板”。

1.5 亿单背后：美团稳了？淘宝闪购慌了？

 

过去外卖市场是美团 70%、饿了么 30% 的天下，现在被搅成了一锅粥。上周六，美团订单破 1.5 亿单，淘宝闪购超 8000 万单，眼看就要追上。

但这数据水分不小。北京朝阳的外卖站长说：“淘宝闪购的单量里，一半是用户薅完羊毛就跑的‘一次性订单’，美团的老用户多，复购率高多了。” 更关键的是运力 —— 美团骑手最近每天多送 10 单，还能喘口气；淘宝闪购急得用高薪抢骑手，时薪比美团高 5 块，还是招不够人，超时订单堆成山。

烧钱能烧多久？阿里有 3600 亿，美团握 1600 亿

 

这场仗能不能继续打，全看钱袋子。阿里账上躺着 3600 亿现金，烧起来底气足，但还得顾着电商、AI 多条战线；美团手里 1600 亿，看似少点，可外卖是看家本领，能集中火力。

专家李成东说得直白：“光靠补贴抢来的用户，就像沙滩上建的房子，补贴一停全得塌。真本事得看三样：商家够不够多、送得够不够快、成本能不能降。” 现在淘宝闪购忙着招骑手补运力，美团则喊出 “34 分钟送达” 的口号，明摆着要从 “烧钱” 转向 “拼实力”。

这场大战，最后会怎么收场？

淘宝闪购想先稳住 8000 万单，再往上冲；美团死死盯着，绝不让对方反超。可用户心里也犯嘀咕：现在 1 块钱能喝奶茶，等补贴停了，会不会涨价？商家更愁：现在为了冲单赔本卖，以后能赚回来吗？