9月15日，小米集团合伙人、总裁卢伟冰在社媒上发文，官宣全新小米17系列将于本月与公众见面。
卢伟冰表示：这将是小米手机数字系列史上最重大的一次跃迁，也比上代又提前了一个月发布。
卢伟冰称，小米17系列，是小米高端化五年的蜕变之作，也迎来了数字系列的关键变阵，全系产品力跨代升级。小米17系列，包括三款产品：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。
卢伟冰表示小米17系列将对标iPhone17系列，“5年前，我们开启高端化战略，向最伟大的对手学习，坚定对标iPhone。迄今，苹果依然非常出色。iPhone 17系列的成功大家都看到了，但我们依然很有信心，才会同代同级地直面iPhone。”
此外，卢伟冰透露，过去5年，小米研发投入超过1000亿人民币，未来5年投入将加码到2000亿人民币。此次发布会还将给手机带来点不一样的“新东西”。
值得一提的是，卢伟冰发布该博文时，显示本人已用上 Xiaomi 17 Pro Max 手机。
此前8月28日，小米正式发布小米澎湃OS 3。这是小米首次为澎湃OS举办独立的发布会。本次发布主要聚焦顺畅感、“小米超级岛”、跨生态互联、隐私安全等方面。其中，在跨生态互联方面，澎湃OS 3实现了苹果设备和小米生态的操作打通。同日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在社交平台发文称：“苹果用户可以仔细看看：小米手机更好兼容苹果生态。”
9月5日，小米集团总裁卢伟冰确认小米16提前发布。小米16发布时间提档消息一出，网友纷纷表示华为苹果小米扎堆发布组成“2025秋季旗舰三部曲”，这也是首次出现华为小米前后夹击苹果的盛况。
9月10日凌晨1点，苹果召开秋季新品发布会。
本次发布会主题为“前方超燃”(Awe Dropping)，推出了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max在内的四款机型，其中对基础版的升级幅度可以说是近年来最大的一次。
价格来看，iPhone 17系列“加量不加价”，起售价为5999元到9999元。其中，价格最高的为2TB版的iPhone 17 Pro Max，售价达17999元。全部新机型将于9月12日开启预购，在9月19日正式开售。
本次iPhone 17系列手机的亮点之一在于，首次实现了120Hz高刷全系覆盖，标准版60Hz的屏幕正式成为历史。
9月10日一早，小米集团合伙人、总裁卢伟冰在社媒上发文：昨晚熬夜看苹果发布会没？
“我认为这绝对是iPhone变化最大的一年。iPhone 17标准版的确很强，牙膏挤爆了，Air非常惊艳，有可能会重新激活超薄手机市场，Pro的全新设计，有争议，但辨识度的确是拉满了。今年将会是手机形态变化的大年，值得期待。”卢伟冰说。