2026年2月6日，以“老魏陪你畅玩冰雪，长城伴你安全出行”为主题的长城汽车冰雪欢乐周在哈尔滨松花江冰面正式启幕。这场活动并非单纯的品牌营销，而是长城汽车以汽车为纽带，链接地域文化、推动“技术+人文”双向赋能的实践载体，也是中国汽车品牌在极寒场景下，将技术验证、用户共创与文化责任深度融合的一次行业探索。
活动现场，数十辆长城汽车在冰封江面组成“归元”字样车阵，钢铁与冰雪交织的画面，既是品牌回归安全本心、回归用户需求的具象表达，也拉开了这场极寒体验的序幕。长城汽车董事长魏建军亲临戊通码头冰面，与全国车友深度互动，倾听车主雪地救援经历，强调规范操作与专业保障的重要性，并在冠军车主带领下体验冰面驾驶。在低附着力的冰雪路面上，车辆稳定表现与驾驶技巧形成平衡，让“安全”成为激情体验背后的核心逻辑。
途中，魏建军连线阿勒泰、呼伦贝尔、吉林三地车主，展现出长城汽车在多元冰雪场景中的真实表现：坦克车型穿行雪域秘境，成为复杂地形的可靠伙伴；山海炮在零下三十多度环境中承担转场运输与救援任务；哈弗车型陪伴用户探索雾凇奇观。这些来自真实用车场景的案例，印证了车辆在不同气候与地形下的可靠性，也让行业看到，车企的技术实力，最终要在用户的真实使用中接受检验。
抵达哈尔滨冰雪大世界后，魏建军与鱼皮画、桦树皮画、麦秆剪贴、方正剪纸四位非遗传承人展开对话，交流非遗传承的耐心与专注，并与冰雕匠人、文旅工作者深入座谈。他提到，冰雕创作讲究一凿一铲、反复打磨，造车同样需要坚守匠心，用户看不见的地方更要用好材料、守住标准。这种匠心共通的理念，不仅是对东北冰雪文化的致敬，更彰显出中国汽车品牌在技术之外，对文化传承与社会责任的格局担当。从行业视角看，车企与非遗文化的深度融合，正成为品牌建设的新路径，让技术不再冰冷，而是与本土文化产生情感共鸣。
技术实力始终是长城汽车的坚实底色，在极寒环境下，Hi4技术体系构建起可靠的安全冗余：Hi4与Hi4性能版通过智能四驱与毫秒级扭矩分配，让冰雪通勤更稳更顺；Hi4-Z以功率分流架构兼顾续航与性能，从容应对深雪长坡；Hi4-T通过非解耦四驱，实现极端路况下的持续动力输出。此前发布的“三位一体”越野分级体系，从“人、车、场”明确能力边界与风险等级，让冰雪驾驶有标准可循。而长城汽车黑河测试场作为国内功能完备的综合性寒区基地，承担着超越日常工况的极限验证，工程师在零下三十多度严寒中持续打磨，为车辆安全性与可靠性构筑坚实堡垒。这一系列技术布局，回应了行业对极寒出行安全的核心关切，也让“长城=安全”的口碑有了扎实的技术支撑。
在硬核技术之外，长城汽车更以实际行动传递品牌温度。魏建军现场宣布设立救援基金，为公益救援车主提供保障，解决用户参与救援的后顾之忧；春节前夕，还将在全国20多个交通枢纽城市设立高速暖心驿站，面向所有品牌车主开放热饮、保暖毯、应急工具等补给。这种打破品牌壁垒的服务举措，在行业内并不多见，也让民族品牌的责任担当，从产品延伸到更广泛的社会服务层面。
从松花江冰面的技术展示，到冰雪大世界的文化对话，再到覆盖全国的暖心服务，长城汽车冰雪欢乐周呈现出“技术+场景+文化+服务”的完整叙事。这不仅是一场用户与品牌的双向奔赴，更折射出中国汽车品牌的发展方向：以极致技术为根基，以用户需求为核心，以文化责任为底色，在技术向善的道路上，成为用户值得信赖的同行伙伴。