如何规划我们账号具体的内容赛道和怎么打造有记忆点的超强人设。

首先跟大家讲一句话，这里的一定要记笔记，叫大类目做小，小类目做大，这句话在我们选择具体内容赛道的时候非常重要。

什么叫大类目做小，就是对于一个非常大的品类里面，因为他市场足够大，所以竞争也会非常激烈，我们要尽可能的做细分。

这里面跟大家讲一个概念，叫做垄断还是竞争的概念，我们选择内容赛道要尽可能的去选择一个更大的市场，这里面机会才多，空间才大，可以赚到的钱财多，但是我们要从里面去细切一个尽可能小的细分的赛道在流量最大的最好趋势的赛道里面做一个细分赛道，在只有一小部分人群面前无可替代。拥有一群最铁的在这群粉丝里面，我们拥有无可替代的价值，这样子我们才能够最具有竞争力，且变现能力非常强，做个人垄断其实就是为了逃离竞争，为了避免内卷。

 

比如说我们来减肥赛道来举例，比如说你想做一个账号吸引所有的减肥人群，大概率的就是你吸引年轻姑娘的时候，不如那些专门做年轻姑娘的账号，你吸引大体重人群的时候，不如那些做专门大体重人群的账号。所以我们应该在足够大的市场里面先切一个非常细分的品类，尽可能在这一个细分的品类里面把它打透。吸引一群非常铁的，粉丝数量不多，但是要在粉丝心中变得无可取代。

怎么找呢？我们就拿减肥赛道来举例，首先我们来看一下怎么样？看减肥赛道里可以有多少种细分方式有多少个细分的小赛道和怎么找我们的赛道，比如说你打开你的抖音，在用户这一栏去搜索，你这个内容赛道有可能会高频出现相关关键词。

比如说运动，大家首先会想到的我想减肥，我是不是要靠运动减肥，搜运动，你会看到这么多的做运动的账号，几乎以运动为主题的对标账号他一下都弄出来几百个，先把他的名字记录下来。

然后那我们再来搜一个减肥，又出来一堆名字上带减肥的这些粉丝量几百万几10万一两百万的账号，也把他们都记录下来。

轻食是不是一种靠吃减肥，我靠吃低卡的食物来减肥，那我们又看到有一些账号，专门做轻食餐的，他其实是不是也是属于减肥赛道。

来再跟我一起想一下，你还能想到什么词，在减肥这个赛道里，你还能想到什么词？是不是还可以搜已经瘦了多少斤？什么大娇已瘦90斤，谁谁已瘦43斤，谁已除40斤，这种是属于典型的。

他不是专业人士，他不是健身教练，但是他是记录自己瘦下来，把这个过程，那我们知道在抖音里面有很多种人设，记录者人设，还有分享者人设，还有陪伴者人设，还有经历者人设。这种已瘦是不是也是能够搜到的所有的都是减肥相关的账号。

还能想到什么词，还可以搜健身还有减肥的医生，各种内分泌科的，营养学的，还有营养师是不是也是做减肥的等等，然后你通过这种方式几乎就可以覆盖，你这个整个减肥赛道里的所有账号，把这些账号全部都记录下来，好好的去研究。

然后下面怎么把它们进行分类，看一下他们的受众人群，看一下它们的内容方向，看一下他们的呈现形式，看一下他们的变现方式，然后把它们进行分类总结。也可以有很多种分类方式，每个大类目都不一样。

你只有看得足够多，你才能够把他们分的清楚，那比如这减肥赛道，我们会发现有按内容形式来拆，也可以按照受众人群来拆，也可以按照运动方法来拆，我是靠运动减的，还是靠饮食减的，还有打假辟谣型，关于减肥你有可能进入的误区，你有可能听过的玄学，你有可能听过的骗人的理论再比如还有硬核大咖和医生型，比如说我是健美冠军，我是三甲医院的那个内科的医生这些还是属于硬核大咖型等等，很多种分类方式。

 

我再把这个赛道看了一下，我随便找就找了好几种不同的内容方向出来，比如这个叫做小新只做轻食餐的，他的账号的内容定位，就是专门给妈妈做饭吃，妈妈减肥，你看他主页里写在妈妈减肥，60天靠纯饮食瘦了32斤。再比如说龙窑是讲科学饮食的，告诉你年轻姑娘100斤到130斤左右，如何不吃减肥药，不饮食不运动，就靠吃家常餐，通过合理的饮食方法之后，让自己健康的瘦下来，叫科学饮食派的。

你们知道减肥市场的用户有多大吗？几乎每个这女人从18、9岁就开始喊着要减肥，一直减到58、9岁，男生女生都要减肥，反反复复永远在减肥的路上，所以市场足够大，需求足够多，变现方式足够多样化，那关注的内容可以足够多的延伸，所以这个赛道里面我建议大家不要想着男女老少通吃而去做一个具体的细分的内容方向，或者细分人群或者细分的变现形式。

为什么要打造个人IP？在明白这个问题之前我们先要看一下什么叫个人IP，个人IP就是每个人都是一个产品，你把自己当成这辈子最好的产品去打造出属于你自己的个人品牌个人品牌是最好的护城河，一旦被打造出来就很难被打败。

请问各位口红一哥是谁，我就简单的用口红这四个字的描述，你脑子里就出现那个人的形象，那个人的名字，那个人的口头禅全都蹦出来了，对吗？买它买它买。

把糖水当燕窝卖的是谁？不管是正面的还是反面的，他也是一个正经的不可替代的IP属性很强的个人品牌吧，对不对。

 

那什么是人设，就是你自己这个人物设定。比如说我给自己打造一个爱妻人设，我给自己打造一个嘴馋的贪吃人生，我给自己打造一个暴躁的人生，或者是个女儿奴人设，

这里给大家讲人设一定不是虚构的，他一定是你本身就自带的某种气质，其中一种你把这种气质拎出来，故意放大故意强化，但一定不要说是虚构的。

我给大家举个最简单的例子，有一个明星，他给自己列了一个学霸，人设，号称是什么博士，我们不点名啊，但是有一天有人问他什么知网的时候，他居然不知道知网是什么，然后被是实锤了，学历造假，所以整个人人就坍塌了。

所以人设一定不能是虚构的，你可以不是你综合立体的你的人物形象，是你其中一个特色，但是你要把你把这个特这个放大，这是没问题的，但一定不能是虚构的，否则你会翻车的。

既然咱想做个人比咱就奔着自己能火来做的，请相信我，只要你火了，你从小到大身边认识过的每一个同学同事亲戚邻居朋友所有人都能刷到你，所以你但凡把你的过往经历造假不火，咋火了，百分百会被人拔出来，百分百会翻车好吗？

那人设的构建需要场景，语气神态，包括短视频内容直播间画面等等综合的体现，而且人设的打造是一个漫长的过程，你要不断的一次又一次的出现，然后一次又一次的强化，而得你的粉丝量，播放量大到一定程度，人设才会慢慢形成。

当你的人设形成了之后，你就也会变得无可取代，你在用户心中的记忆点将永远都存在。