淘宝在内容电商领域又有大动作。3月28日，淘宝内容电商盛典隆重揭幕，宣布今年将投入百亿现金与千亿流量，深度赋能内容电商生态，携手主播、达人、机构、品牌、商家等合作伙伴，共同分享翻倍增长的新红利。

自去年12月淘宝内容电商事业部组建，淘宝直播与逛逛团队融合后，直播、短视频、图文等多元内容形式已全面打通，为商家提供了更广阔的引流、转化、留存与复购空间。淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示：“2024年，淘宝的内容与电商将从简单的加法转变为强大的乘法效应，释放新一轮内容电商红利。”

回顾过去一年，淘宝内容电商呈现强劲增长态势。盛典数据显示，2023年淘宝内容消费用户规模同比增长高达44%，月成交破百万的直播间数量达1.2万个，新增内容创作者863万，新开播账号增加77万。

为实现今年更高的增长目标，淘宝除了提供重磅的现金与流量补贴外，还将投入更多人力、资源，全力推进内容与直播的深度融合，提升内容电商在淘宝平台的渗透率，并常态化开展大型营销活动，助力商家打造爆款产品。

淘宝内容与电商的全面融合，将为合作伙伴带来显著的经营效率提升。逛逛作为淘宝的内容平台，拥有短视频、图文笔记、短剧等丰富的内容形态，与直播融合后，形成了从内容种草到直播成交再到持续经营的全链路闭环。

在淘宝，消费决策链路短而高效，成为品牌商家和达人变现的优选平台。例如，珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠直播间，通过逛逛短视频蓄水，实现了直播召回效果的显著提升，短视频观众进入直播间的转化率提升10倍，购买转化率也达到大盘的1.5倍。

淘宝作为国内最大规模的高消费人群聚集地，以及全球最大规模的品牌商家聚集地，其内容生态具有得天独厚的优势。千粉级别的达人在淘宝都能接到高价值商单，而内容与直播的深度融合更是为达人提供了更加顺畅的变现路径。

据艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》，中国直播电商市场持续增长，2023年成交额高达4.9万亿，同比增长35%，为行业从业者带来了巨大的信心。

随着内容电商进入下半场，行业竞争日趋激烈。品牌商家、主播达人、机构MCN等生态伙伴在追求流量和爆发力的同时，更加注重生意的长久经营。作为淘天集团核心电商板块的新质生产力，淘宝将继续加大投入，以百亿现金与千亿流量，持续赋能内容电商生态，与合作伙伴共同分享内容变现的红利。

此外，淘宝内容直播盛典当天，阿里巴巴公益与淘宝内容电商团队还联合发布了2023年度十大公益主播名单，以表彰他们在公益直播事业中的杰出贡献和示范引领作用。这些主播包括蜜蜂惊喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爷、可乐daydayup、林依轮、Timor小小疯、小小玉米Corn、陈洁kiki、烈儿宝贝等。