安卓厂商们对折叠屏手机的热情依旧。不过此前一直钟情于大折叠手机的荣耀，这次走了一条逆向之路。

6月13日，荣耀发布了旗下首款竖折折叠屏手机Magic V Flip，起售价4999元。“荣耀做小折应该是水到渠成之作。”荣耀CEO赵明当天这样说道。

在不少国内手机厂商都在对小折叠手机态度摇摆不定之际，荣耀为什么反其道而行？而对于已经单飞三年半的荣耀，它又拿什么与一直对标的苹果竞争？

进军小折叠

“我们过去几年当中先做了外折，再做小折。核心是，我们认为对小折的理念没有突破的时候，做小折叠毫无价值和意义，直到我们真正解决了小折叠续航的问题、小折叠外屏作为主力屏使用的问题，以及内外屏的衔接协同的问题，我们才正式推出。”6月13日，赵明这样说。

记者从荣耀方面了解到，荣耀Magic V Flip搭载了4800mAh的青海湖电池，此外京东方为这款手机独供6.8英寸的柔性OLED折叠内屏及4英寸的外屏。

据《华夏时报》记者了解，此前小折叠手机的外显示屏只能做简单交互，但荣耀的新机目前支持超40款应用的外屏操作，即在不打开手机的情况下可以实现导航、社交、看视频等常规操作。“小折叠打开的时候是传统手机，合上的屏幕才是小折独特的价值主张。”赵明说。

从定价来看，Magic V Flip4999元的起售价，与业内直板旗舰机定价水平相当，此外记者还在某电商平台看到，与其同在小折叠赛道里的华为Pocket2目前售价超7600元，OPPO Find N3 Flip 售价5499元，三星Flip5 AI智能手机售价5999元。

赵明在6月13日也表示，这个定价对荣耀来讲肯定是极其艰难的，行业当中是前所未有的这样的规格、配置和定价,“我们希望通过这样的方式真的做到让折叠屏全面普及。”

电信分析师马继华告诉本报记者，随着电池、铰链等技术越发成熟，小折叠手机的成本并没有那么贵，此外，小折叠屏手机的屏幕也并不大，4英寸的外屏相当于第一代苹果这么大。他认为，荣耀现在实行的是放价走量的战略，“现在也是引导性的降价，将来如果友商跟进，还有能力再降。”

卖100万台才盈亏平衡

需要提及的是，相对大折叠屏手机，小折叠屏手机的市场并不热闹。IDC发布的报告显示，2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，其中小折叠产品占比三成左右。记者还了解到，小折叠屏手机市场的主要玩家有三星、华为等，但其它国内手机厂商对小折叠屏手机的策略今年有些摇摆不定，以致搁置了原本预期的发布计划。

有资深手机业内人士告诉记者，这源于国内小折叠屏手机的投入与回报不平衡。他表示，折叠屏手机跟直板机的差异主要来自结构件和显示模组，材料成本要高很多，“三星量大有成本优势，华为有一定溢价，利润空间会增加。其他家的出货量比较少，分摊到单个机型上，成本就很高。”

该人士还透露，国内手机厂商一款小折叠屏手机的出货量大概在几十万台左右。“制造业最重要是看量，几十万台肯定不赚钱。”赵明在6月13日也提到，Magic V Flip至少要卖到100万台才能够实现盈亏平衡，“量上去了，综合成本自然而然就降下来。”

而产出比不高外，多位业内人士在跟记者交流时还认为，手机厂商近年来一直在探索折叠屏手机的各个细分市场，但相对大折叠屏的办公属性，小折叠屏手机还没有找到自己的明确卖点。

记者看到，目前各家推出小折叠屏手机的关键营销点都在于时尚，这被认为是一个很难界定的概念。上述资深手机业内人士也对记者表示，小折这个产品确实带来了形变，但并不是所有用户都买单，至少对男性用户的吸引力不高，“用户的需求完全是多样的，但我认为小折不是主流，厂家需要做这么大量才能盈利，这也是个压力。”

不过赵明在6月13日接受采访时认为，友商之所以会搁置小折叠的发布计划，原因在于小折叠的产品创新在此前进入了瓶颈，“我认为过去的小折之所以没有引爆，当然一是续航质量问题，但是更重要的是外屏做得太烂了。”他还认为，“当我们给出全新的思路，所有的品牌和厂家都会把小折叠捡起来再重新加入这场竞争。”

马继华也对《华夏时报》记者表示，100万台销量需要一个成熟的市场，有更多的人选择折叠屏，如果有更多的厂商进来，会把小折市场烘托起来。他同时认为，虽然荣耀小折叠手机的价格相对友商更便宜，但作为一个时尚用品仍有降价空间。

在欧洲与苹果三星争长短

荣耀2020年11月自华为单飞，IDC数据显示，2021年Q2荣耀重回国内智能机市场前五。

同样来自IDC统计数据显示，今年Q1荣耀以17.1%的份额位居国内市场第一，同比增长13.2%。同期前五大厂商中，除了它和华为，其它厂商的出货量都出现下滑。不过在IDC对同期全球市场的统计榜单上，荣耀的出货量未能登上前五。

赵明在6月13日还表示，在中国市场上荣耀要在折叠屏上进行普及，在欧洲荣耀定位的是要与苹果和三星在高端市场上一争长短，

对于多次对标苹果的荣耀来说，折叠屏无疑是它与苹果的竞争差异点。

Counterpoint Research数据显示，今年Q1荣耀在全球折叠屏手机市场中，以12%的份额排名第三，同比增长460%。在它前面是市场份额分别为35%和23%的华为及三星。事实上，这份榜单也显示出三星在折叠屏市场正逐渐失去优势。就在2023年Q1，三星还以58%的份额位居全球折叠屏手机市场第一，华为以14%的份额位列第二，荣耀的份额为3%。

AI也是荣耀与苹果比拼的重要方向之一。赵明当天表示，在小折尤其是外屏在很多应用和操控受限的情况下，很多以前不可想象的应用用AI加持之后都非常的流畅，交互自然。他还表示，未来还会持续用AI来使能大内折、外折、小折，以及荣耀全系列的全场景产品。

需要提及的是，去年11月荣耀曾宣布欲登陆A股资本市场。6月13日赵明在被问到该问题称，上市问题还是交给董事会和股东决定，我们还是把公司经营好。