性价比消费风潮下，今年618有着不一样的消费趋势。南方都市报围绕消费趋势发放调研问卷，分析超3500份有效调研问卷后发布《2024年618电商消费意愿调查报告》（以下简称“报告”）。调研结果显示，今年618，超七成受访者已下单，近四成受访者表示花费增加或超过去年双11。受访者购买排名靠前品类是3C数码、零食饮料酒水、家清日用产品、大小家电和米面粮油，以日常消耗品为主。此外，从消费热点来看，国货、户外运动装备、保健品、护肤产品等热度较高。

新消费理念之下，消费者理性且谨慎。报告显示，超四成受访者追求极致性价比，表示会货比三家，可以买贵的，不能买贵了，近六成消费者认为低价是“又便宜又好”。对于选择在哪些平台下单，近五成受访者认为京东综合体验好，又便宜又好，满足自己需求。

618热度不减，四成受访者表示花费高于去年双11

今年618的参与度并不低。报告显示，超七成受访者已下单，两成受访者选择再观望一下，力度有吸引力就下单。消费者今年愈发理性，追求性价比的同时不愿放弃品质。据报告，近四成受访者表示花费增加或超过去年双11。此外，近三成受访者没有特别比对，认为满足自己的实际需要即可。

“购物习惯明显变化，商品价格低的同时品质不能太差，包邮、免费退换货要有，性价比一定要高。”工作多年的小陈告诉南都记者，在大促开始前即列好购物清单，并提前比对不同平台价格、品质、服务等，锁定性价比最高的平台。

报告显示，从消费心态上来看，超四成受访者追求极致性价比，认为“平替”更香。另有超四成受访者喜欢货比三家，认为“可以买贵的，不能买贵了”。

华流即顶流 近半数受访者首选国货

国潮兴起，国货大受追捧。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年突破30000亿元。年轻一代逐渐成为国潮消费主力军，44.2%的消费者主要通过电商平台购买国潮产品。

理工男小田日常购物首选国货品牌。在他看来，无论电脑、手机还是衣服，国货的设计、细节和品质等较为圈粉，也更懂国人。“我今年买了国产电脑、手机，用起来很方便。”

报告显示，近半数受访者表示会首选国货产品，认为国货产品的设计和品质均令人惊喜。其中，女性受访者关注度更高，比例过半。但也有超三成受访者不特别关注选择国货还是进口，更多会选耳熟能详的品牌。

白领小吴这两年迷上国货护肤品。“年轻人消费越来越理性。大碗的蜂花好用又不贵，飞跃也是时尚人士必备。国货品质不错，买起来也不心疼。”小吴告诉南都记者，今年618囤货了不少国货品牌洗漱用品和鞋服。

国风产品方面，百雀羚、蜂花、大白兔、李宁、回力、飞跃等国货之光产品排名第一，95后以下受访者关注度更高，比例约超46%。此外，新锐国货美妆产品和国货运动品牌，以及与传统文化相关的产品排名同样靠前。国内国货国风消费平台以京东、淘宝/天猫为主。

日用品热度高 95后爱囤家清用品

每到大促，日常消耗品必然大卖。从本次调研数据来看，热度排名第一的消费品类是3C数码，其次为零食、饮料、酒水，以及家清日用产品、大小家电、米面粮油，以日常消耗品为主。其中，00后爱买零食、饮料、酒水，95后爱囤家清日用产品。