今年已经过半，每当到了这个时节，国内外的调研机构都要公布各种上半年电视厂商的数据。从目前我们得到的数据来看，一方面国内出货量稳中有升，但很难说全年数据能像去年预测的那么好；另一方面Mini LED电视的成长比我们想象的要快，且TCL在Mini LED电视普及的大潮中占据了先手，为未来的进一步发展奠定了良好的基础。

 

上半年出货量突破1600万，TCL海信小米稳居前三

从目前国内一些如洛图科技的调研机构数据来看，国内市场上半年电视出货量达到了1662.5万台，相比去年轻微提升了1.4%。如果数据属实，这个表现其实比我们想象的要好一些。因为我们一度对今年上半年国内的电视出货量不太乐观，去年下半年开启的国补措施，的确提升了很多用户的潜在购机欲望，刺激了一波市场，但我们也认为这可能会透支未来的消费潜力。不过从上半年这个数据来看，在国补继续以及厂商积极促销，加上Mini LED电视加速普及之际，市场的反响整体依然积极。这实际说明国内电视市场，的确还有不少潜力可挖。

 

从厂商出货量占比来看，TCL、海信以及小米都超过了20%的市占率，稳居全国前三，显然这三巨头算是国内的头部厂商，创维尽管之前第一季度在全球的电视收入超过小米，但是在销量和出货量上，创维在国内和小米相比还是有一定的差距的。至于其他传统电视厂商，包括长虹、康佳、海尔等，合并出货量不过200万台左右，市占率继续被头部厂商所侵蚀，想要翻身难度很大。

至于合资厂商，在国内生存空间越来越小，三星、LG、索尼、飞利浦等厂商上半年出货量仅为50万台左右，市占率不足5%，相比去年大幅下滑超过12%。很显然尽管有618的促销，合资企业的一些产品也加入了国补，但相比国内头部厂商，他们在供应链和成本上，明显处于劣势，几乎无法在中低市场竞争，而这一部分恰恰出货量和销量占比巨大，而合资企业在高端市场技术优势也不突出，加上较高的价格，所以出货量巨幅下滑，也是可以预见的。对于合资企业来说，目的显然是在国内维持高端利润，但这仍需要整体销量和出货量来支撑。未来合资企业在国内的市场策略，依然值得我们关注。

 

至于其他一些品牌，比如华为，状况比合资企业略好一些，不过上半年出货量也不过50万左右，完全无法和其他国内头部厂商相比。之前的智慧屏，华为在技术、品质、功能以及价格上都没有什么竞争力。有传言说华为将把智慧屏改名为Mate TV系列，如果华为能在电视上开发出和手机、笔记本、平板甚至车机等产品深度联动的新功能和生态圈，或许能对它的电视市场有一些帮助。

稍微要注意一下的是，去年在预测国内市场的时候，很多权威机构曾表示中国2025年全年有可能电视出货量达到3830万台，比2024年有一定增长。但目前国内机构针对上半年的表现，预测国内全年电视出货量为3558万台，这个区别还是不小。不过目前国补收紧，下半年各家可能更多心思会放在高端产品的宣发上，这可能会影响到整体的销售和出货量。

Mini LED电视大幅成长，今年销量要破千万？

今年我们对Mini LED电视的预期实际上比较乐观，但是我们的确没有想到Mini LED电视的价格整体下滑得这么快，所以这个不考虑整个电视行业只看Mini LED电视的话，那么都不能用“稳中向好”来形容，而是极速狂飙！我们之前只是认为今年Mini LED电视将彻底超越OLED电视，并且进一步加速普及化，但目前的数据来看，我们的确低估了Mini LED电视市场的成长速度。

 

今年初的时候，海外的调研机构曾表示2025年全球Mini LED电视的出货量将达到千万，而OLED电视将不足700万，两者将正式拉开差距。不过仅从国内上半年来的数据来看，国内Mini LED电视销量已经接近380万台，而国内某些机构的数据去年全年销量也不过416万台，上半年Mini LED电视的市占率达到了27.6%，同比提升了14.1%。这个数据意味着基本上国内每卖出三台电视，就有一台是Mini LED电视。从618的统计来看，像小米那样的千元级普通LCD电视销量依然较高，Mini LED电视能有这样的表现，实在超出了我们的预期。

一些国内调研机构乐观地估计，今年国内Mini LED电视的销量将超过1000万，尽管我们认为这个数据可能会有一些偏高。但考虑到Mini LED电视，特别是入门级以及主流级的产品会进一步增多，价格也会进一步下滑，那么下半年国内电视的销售，Mini LED的占比可能还会继续增加。所以即使到不了千万，但接近是没什么问题的，这样加上全球其他地区，Mini LED电视的出货量突破千万甚至更高，几乎是没有悬念的。